Los autores recalcan que, además de por los efectos del terrorismo, los temas sobre Navarra que más presencia tienen son la presencia del nacionalismo vasco en la vida política, seguido de la peculiaridad de la Comunidad Foral, sus recursos, infraestructuras, indicadores económicos, eficacia de la Administración pública o los Sanfermines.
La Institución aboga porque los agentes políticos y sociales se impliquen y controlen la marca Navarra. A tal fin, se realizará a fin de año un seminario.
Los autores del estudio son Carmela García Ortega y José Javier Sánchez Aranda, profesores de la Universidad de Navarra. Se han analizado publicaciones de carácter estatal: 62 publicaciones, 15 cademas de radio y 17 cadenas de televisión. Han quedado excluidos los medios de ámbito navarro.
Los autores concluyen que el mayor número de informaciones sobre Navarra procede de medios asentados en el País Vasco y ofrece una imagen de Navarra menos positiva que los otros. Recomiendan tratar de neutralizar esta acción negativa.
Se observa que las publicaciones gratuitas o los diarios económicos muestran una imagen más favorable. Dado que, en la mayor parte de los medios la información no beneficia a la imagen de Navarra, abogan por tratar de modificar la agenda de temas propuesta a los medios. Los temas de referencia deben ser, según proponen, Navarra como Comunidad foral, peculiar en España muchas veces se la identifica como una comunidad autónoma más, indicaron, excelentes recursos e infraestructuras, etc.
Sotelo dijo que si no se hace un esfuerzo más sistemático por promocionar Navarra probablemente la desaparición del terrorismo provocará una menor presencia en la agenda de los medios nacionales. En caso de que desaparezca y el debate sobre lo autonómico la proyección sería menor pero tampoco se puede aventurar que estas cuestiones a medio plazo puedan desaparecer, explicó.
El estudio se entregará a instituciones públicas y privadas. Sotelo recalcó que la institución es independiente. Nosotros les ofrecemos la recomendación y ellos deciden. No trabajamos para el Gobierno sino para toda Navarra.