Boletín 7 días, CEN, 30 de junio de 2006
Ésta es una de las principales conclusiones del estudio de Institución Futuro
El libro, obra de los profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, José Javier Sánchez Aranda y Carmela García Ortega, surge de un proyecto de investigación de Institución Futuro sobre la imagen de Navarra, dirigido por Carlos Sotelo, analista de esta entidad.
Según una publicación reciente, en la que se clasificaba las marcas país en el mundo, España ocupa el undécimo lugar como marca más valorada. En este sentido, y aunque no existe un ranking similar para las regiones, el tercer estudio que Institución Futuro ha realizado sobre la imagen pública de Navarra en los medios de comunicación ha venido a corroborar que ésta no es lo suficientemente positiva ni distintiva. Por otro lado, también demuestra que la agenda y los temas de interés y positivos en los que la Administración trabaja y se esfuerza en comunicar no son interpretados por todos los medios por igual. Asimismo, el libro también detalla cuáles son los temas y noticias de la Comunidad Foral abordados y con mayor seguimiento en los medios nacionales. El terrorismo y el nacionalismo ocupan los primeros puestos de la clasificación.

La mayor parte de las informaciones sobre la Comunidad Foral tratan de asuntos vinculados con el terrorismo, el nacionalismo vasco y los sucesos.

Carlos Sotelo destacó en la presentación del libro que para contrarrestar esta percepción incompleta y negativa es necesario potenciar el valor de la imagen de Navarra. “Para ello, no sólo los agentes políticos, sino también los económicos y sociales, deberían implicarse en la construcción de la marca Navarra”. Adelantó que Institución Futuro organizará en el último trimestre del año un seminario de trabajo sobre la cuestión.
Según Carlos Sotelo, jefe de comunicación de Institución Futuro y coordinador del estudio, la proyección de Navarra a través de los medios es todavía “muy dependiente de acontecimientos que se escapan al control, como el terrorismo, y que, por desgracia, tienen un cariz marcadamente negativo”. Ante esta situación, Sotelo apuntaba la idea de que es “necesario que todos los agentes políticos y sociales se impliquen en la construcción de una marca Navarra diferente y controlada desde la región”.

El informe refleja que la cobertura informativa que ofrecen los medios, excluidos los de ámbito navarro, no favorecen la imagen de Navarra. Las conclusiones del estudio se basan en el análisis de las informaciones que la prensa, radio y televisión nacional cubrieron en 2004. Un total de 19.955 informaciones procedentes de 94 medios, 62 publicaciones, 15 cadenas de radio y 17 televisiones han sido analizadas con el fin de evaluar la imagen de Navarra que en ellas se proyecta.

Según el informe, la cobertura de los medios destaca más aquello que no beneficia a Navarra. Las noticias sobre terrorismo, el nacionalismo vasco en la vida política navarra… priman y tienen más alcance que la eficacia de la economía navarra, incluso más que los propios Sanfermines. En 2004 Navarra fue noticia portada en 110 publicaciones, siendo el 22,7 por ciento temas que se referían a aspectos judiciales relacionados con ETA y el 13,6 por ciento trataban sucesos relacionados con la meteorología y desastres naturales.

El libro pretende determinar cuáles son los estereotipos positivos y negativos que se encuentran en la cobertura informativa española sobre Navarra. La amplia muestra analizada, 62 medios impresos, 15 cadenas radiofónicas y 17 cadenas de televisión (entre los que no se encuentra ningún medio de la Comunidad Foral) ha permitido obtener los siguientes resultados: en 2004 la Comunidad Foral apareció mencionada 12.668 veces en prensa, 3,737 veces en radio y 3.550 veces en radio.
Por otro lado, el informe presentado muestra aspectos muy interesantes sobre la actitud y cobertura que los diferentes medios otorgan a las noticias relacionadas con Navarra. Las publicaciones gratuitas y los diarios económicos, como el Diario Expansión o la Gaceta de los Negocios, muestran una actitud más favorable hacia Navarra y son los diarios con más noticias sobre ésta en portada.

Los autores de este informe aconsejan que se trabaje en una única estrategia de comunicación y que se gestione su imagen, empezando por la terminología desde todas las instituciones, públicas y privadas, con el fin de que la cobertura de los medios destaque lo beneficioso de Navarra. Asimismo defienden que la imagen hoy es un factor decisivo en las economías desarrolladas, por lo que “Navarra debe preocuparse por su imagen pública y tiene que gestionar ese tangible invisible que potencia las inversiones y la economía”.

Conclusiones del informe
El informe presenta las siguientes conclusiones sobre Navarra y su presencia en los medios:

– La Comunidad Foral no gestiona su imagen corporativa de manera estratégica, dado que la cobertura de los medios destaca más aquello que no la beneficia. Los temas específicos más presentes en el conjunto de los medios fueron: Navarra está negativamente afectada pro el terrorismo (1.582 apariciones); El nacionalismo vasco está presente en la vida política de la Comunidad Foral (1.485 apariciones); Navarra es una Comunidad Foral, peculiar en España (1.035 apariciones); y Navarra goza de excelentes recursos e infraestructuras (1.024 apariciones).

– Los medios que más informaron en 2004 sobre Navarra fueron aquello asentados en el País Vasco. Sin embargo, ofrecieron una imagen de Navarra menos positiva que los otros en aspectos como la singularidad de Navarra, los asuntos relacionados con lo vasco y la mejor situación comparativa.

– Tras comprobar que Navarra ha sido portada de los medios impresos sobre todo con temas judiciales (relacionados con ETA) y de sucesos, resultaría necesario modificar la agenda de temas propuesta por los medios, pues la actual no beneficia a la imagen de la Comunidad Foral.

– Unos temas destacan sobre otros de acuerdo con los peculiares lenguajes que posee cada medio. La radio es la que más trató los aspectos judiciales y la televisión los sucesos y desastres naturales. Hay que tener en cuenta este a la hora de desarrollar una estrategia informativa hacia los medios audiosuales.

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies
Share This

Suscríbete a nuestros boletines