Diario de Navarra, 24 de diciembre de 2004
Imagen de Navarra en los medios de comunicación. Año 2003
El denominado «tema vasco», y dentro de él el terrorismo, condiciona la imagen que de Navarra dan los medios de comunicación nacionales. Así lo afirma un estudio promovido por la Institución Futuro, para la que «Navarra no está realizando una gestión estratégica adecuada de su imagen corporativa». El estudio refleja que el 51,4% de las noticias analizadas en prensa asocia Navarra con el País Vasco.
Esta vinculación, dice el estudio, hace que predominen las «valoraciones negativas» sobre las positivas. En cambio, apenas se mencionan «aspectos distintivos en los que Navarra es superior a otras comunidades autónomas». El estudio, La imagen de Navarra en los medios de comunicación, 2003», fue presentado ayer por Carlos Sotelo, de la Institución Futuro, y José Javier Sánchez Aranda y Carmela García Ortega, de la Universidad de Navarra y coautores de la obra junto con Isabel Larrión. Se han analizado más de 13.000 informaciones en prensa nacional, radio y televisión durante el 2003.
Carlos Sotelo explicó que, hoy, «para que una sociedad destaque no sólo basta con que posea altos índices de desarrollo económico, social, sanitario, educativo o cultural; también, que sean percibidos así por el resto del mundo». Añadió que en la empresa a esto se le llama «gestión de la imagen corporativa» y una buena imagen «se convierte en un valor añadido». Esta teoría, afirmó , es aplicable a países o regiones. «Los países o territorios más admirados consiguen atraer más inversiones, son más respetados en las relaciones internacionales, constituyen un referente social y cultural y resultan más atractivos para retener a personas con talento», afirmó.

Así, se ha hecho una primera investigación para detectar qué imagen y qué estereotipos se tienen de Navarra en el exterior, comenzando por lo que se refleja en los medios nacionales. El profesor Sánchez Aranda, director del estudio, explicó que para ello se analizaron 5.894 informaciones en prensa, 2.906 en radio y otras 4.027 en televisión.

Gestión de la imagen
«La investigación apunta a que Navarra no está realizando una gestión adecuada de su imagen corporativa», aseguró. «En el 51,4% de las informaciones de prensa se da a entender que Navarra está asociada al País Vasco, sin que se exprese con claridad que ambos territorios poseen una identidad política, institucional y administrativa diferenciada», afirmó. En radio esa identificación es algo menor (34,9%) y menos en televisión (29,7%).
De los temas tratados, el más destacado es el «tema vasco», lo que incluye terrorismo, acción policial, nacionalistas, euskera, etc. Supuso el 27,5% de la cobertura de prensa, casi la mitad en la radio y el 34,7% en la televisión. «Esto hace que predomine una imagen negativa e impide que los ciudadanos españoles puedan conocer otras dimensiones de la realidad navarra», dijo. «Muchos medios nacionales manejan con ligereza la identidad institucional de Navarra». Sobre noticias más positivas, destacan el ocio, la cultura y los deportes, predominando los Sanfermines.

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